360手机将发，“安全+好奇心+另类粉丝模式”引爆点
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360手机将发，“安全+好奇心+另类粉丝模式”引爆点 Posted on 2015年4月4日 by wennuan in 数码新品 （文/岳海栋）周鸿祎:带上AK47,跟我到南方做手机!让雷*、余承东睡不好觉了。大神公司透露马上就有大动作。360手机不走寻常路，所以周鸿祎又要赢了。你信吗？“安全感”是这个时代最大的匮乏在感情的世界里，安全感是首要因素，在有安全感的前提下，爱才可能产生。安全感是这个时代最大的缺失，所以36安全浏览器火了，360安心大米、360智能家居安全生态系统……顺风顺水。安全牌几乎是360每次推出产品必打的一张牌。用户决定是否要尝试一个产品，关键不是你能给他什么，而是他对你的预期是什么。最后是否留下来，才是由你带给用户的价值决定的。在不比较其他产品的情况下，只要你的产品能够大致满足用户的预期，大部分用户都会留下来。用360安全手机，用户会认为手机一生都是安全的，这符合用户的预期，360总裁齐向东说“我们就是要为用户创造安全感和制造安全感。”安全牌的好处是，其他人没办法打。百度宣称自己是全球最大的中文搜索引擎，自然不可能自降身价说自己最安全，就像当时一搜宣称自己是最大的音乐搜索引擎，而百度无法跟进一样，细分市场只好拱手想让。从手机来看，小米说自己是互联手机、发烧友，锤子说情怀，华为mate7喊爵士人生，魅族说最像iPhone，都无法推翻原有的细分定位来跟进360手机，何况360本身就是最大的“安全互联公司”、“安全感”是360构建的核心价值。“好奇心”是推动人类前进的动力“爱因斯坦100年前曾经说过，假如我们像甲虫爬过弯曲的树叶一样穿过弯曲的空间，我们自己如何能够察觉这一点。这意味着拥有好奇心、并执着探索的人一直在创新和改变着世界。” 360董事长周鸿祎说，颠覆式创新需要的就是对产品与体验抱有“好奇心”。“我觉得有故事的手机就是好手机。” 3000元的情怀，贵不贵？“我不是为了输赢，我就是认真”，这是罗永浩的锤子手机。专为发烧友而生、青春梦想激情，这是雷*小米手机。这次周鸿祎要讲的“好奇心”。周鸿祎从来不把360手机仅仅当成一部手机，从一开始，它就被赋予了某种价值观世界观。 “抱歉，这不是摩托，是哈雷！”延伸为“这不是手机，是好奇心！”，周鸿祎用工匠精神，用自己的创造力去追求人生的无尽可能性、创造力，和自由人格的释放。360手机倾向的消费人群是有着创客精神、对世界和生活充满好奇心，愿意去尝试和改变的行动派。用锤子手机是空想派的情怀，小米手机是追求性价比的屌丝，用iPhone则明显是土豪。“极客+诚意”另类粉丝模式一起玩360手机社区今日正式上线，周鸿祎向多名业界大佬派送了弹药箱邀请函。锤子科技创始人罗永浩在收到弹药箱邀请函后发微博表示，“传统手机制造业普遍对软件和操作系统重视不足，很高兴看到更多懂软件的互联企业参与到手机制造业里来，做出体验更优秀的软件和系统”，不愧是教英语的，罗永浩讲了实话。周鸿祎出招确实大不同。“米粉”粉的不是雷*，是好玩好用的小米机。锤子，以“逼格”取胜，高度依赖于罗永浩本人，依赖于与技术、功能相距甚远的“情怀”。*章的形象让人想起一个痴迷于无线电的隔壁电器修理店的店主。雷*则是高大上的“学院技术派”，是出身名校的技术专家、行业大牛。周鸿祎则是技术、情怀兼备的“彪悍的人生”的代表。项目最关键的地方，是它的设计，设计的核心是对商业、对市场、对人的理解，甚至是对时尚、对比较好玩的东西的理解。这是罗永浩这样的文科生媒体人的优势。而对于用户需求的实现方式，肯定是学技术的人有优势。周鸿祎推免费杀*、单挑腾讯、推搜索击百度，对于人性的洞察、对于产品的极致、对于韬略的娴熟，无一不体现了完美的感性与理性、人文和科技的完美融合。这在周鸿祎力邀的“程序猿、攻城狮、产品狗、设计猫”四种动物杂糅的性格上也能体现。“守正出奇”AK47上兵伐谋周鸿祎先前搞得360特供机玩砸了，罗永浩锤子手机坠落了，董小姐的格力手机俺看也不靠谱，既然没有直接的手机制造和营销经验何不假途灭虢借他人之手。所以这次周鸿祎和酷派合作，AK47、互联+，妥妥的。我（微信qipashuo520）老祖宗说兵法运用之妙存乎一心。360做搜索也是曲线救国这一招。先淡化品牌，叫“综合搜索”，让用户在不知不觉中用了360搜索，等壮大后，再将搜索独立出一个品牌，屌丝一秒变高富帅。想当年，百度在谷歌面前也不过是一屌丝，于是他就开始搞竞价排名。而谷歌却不行，人家可是正人君子，怎么能做这么无耻的事？靠竞价排名上位后，百度就把广告系统改为了凤巢，凤凰涅槃么，瞬间逆袭。和百度、谷歌比搜狗、搜搜、综合搜索都是屌丝。但不同的是，搜狗搜搜通过不断努力改善产品，企图获得女神的青睐，各种殷勤百般讨好，最后换来的很可能是一句：你是好人。而360则比较智慧，想出各种守正出奇的手段来谋取翻身的机会，如冒充高富帅。而事实上，跟女神一次啪啪啪的效果确实要远好于那些殷勤讨好，即使最后用户发现了真相可又能怎么样呢？用着用着就习惯了（360搜索上线2周年之际，市场份额突破30%）。这一次，360手机曲线救国又是大杀招。焕然一新的360手机既秉承了主品牌强大的安全优势，又承载了新品牌创客、好奇心、守正出奇、好玩的个性化定位，应该能成。你说呢？作者：岳海栋 微信号qipashuo52 微博@英辉助学基金
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