白酒企业集体“隐身”
五粮液集团入驻本商城！ 茅台集团入驻本商城！ 剑南春集团入驻本商城！ 金六福酒业入驻本商城！ 宝丰酒业入驻本商城！
白酒企业从曾经的大手笔，转向当今的“低调”，多位业内人士认为，业绩不佳或是最直接原因。
在被业界看做是白酒行业深度调整期的2014年,多数酒企业绩持续下行。统计数据显示,16家白酒上市公司中,有14家企业前三季度净利润下滑,且很多企业的业绩降幅都有扩大。五粮液前三季度净利润同比下降33.74%，曾经在保价方面颇为坚决的泸州老窖,前三季度营业收入和净利润分别同比下降41.47%和53.92%。
“以前是依靠大传播,企业为了全国化的战略,通过央视投放途径扩大宣传。而现在,酒企进入深度转型期,很多酒企开始转战根据地市场,对其进行深耕,因此对央视广告的依赖降低。”专家认为，曾经历过*务消费支撑、畸形膨胀起来的白酒业,目前遭到国家*策抑制,因此酒企和央视的合作也将有所变化。
据了解，2015年白酒企业在央视的整体广告投放将与2014年持平，但远低于2013年的广告投放。受制于“限酒令”和企业业绩下滑，2014年白酒行业在央视的投放整体大幅下滑。数据显示，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元，在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模就达到36.6亿元。